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Comment éviter le duplicate content

Lors de nos audits SEO, nous rencontrons encore très souvent des sites dont l'accès peut s'effectuer soit avec, soit sans le "www" précédant le nom de domaine. Or, comme l'indique les consignes générales pour les Webmasters de Google, le moteur de recherche "différencie les versions "www" et "non www" (par exemple, www.example.com ou example.com)". Quelles conséquences cela peut-il avoir sur votre référencement ?